Com Orgulho Sempre (TNT Sports)

Ano: 2024

Com Orgulho Sempre (TNT Sports)

TOPSPORTS VENTURES LTDA

Categoria: Processos

Aspectos Gerais da Prática:

A inovação da campanha “Com Orgulho Sempre” está na abordagem multifacetada e inclusiva adotada para abordar a homofobia e transfobia no esporte. A TNT Sports não apenas utilizou suas plataformas digitais para promover a inclusão, mas também integrou o tema em sua programação esportiva, envolvendo talentos da marca em postagens e eventos de conscientização. A mudança de logotipo para refletir o apoio à comunidade LGBTQIA+ e a criação de conteúdos que evitam estereótipos reforçam a autenticidade e o compromisso da campanha. Além disso, a participação ativa de colaboradores LGBTQIA+ na concepção e execução da estratégia garantiu que as vozes e perspectivas da comunidade fossem genuinamente representadas.

Relevância para o Negócio:

A campanha “Com Orgulho Sempre” é extremamente relevante para a TNT Sports e a WBD como um todo, pois reforça o compromisso da empresa com a inclusão e a justiça social, valores que são fundamentais para a construção de uma marca sólida e respeitada. Em um mercado onde a diversidade é cada vez mais valorizada, a TNT Sports se posiciona como uma líder na promoção da equidade e no combate ao preconceito. Esse posicionamento não só melhora a imagem da empresa perante o público, mas também atrai talentos diversos e cria um ambiente de trabalho mais inclusivo e produtivo. A campanha demonstra que a TNT Sports está atenta às questões sociais contemporâneas e disposta a utilizar sua plataforma para promover mudanças positivas na sociedade.

Aspectos Inovadores Relacionados a Prática:

Contribuição da Prática para o Desempenho da Empresa:

Resultados Sociais e Ambientais Obtidos com a Prática:

Os resultados sociais da campanha foram significativos, contribuindo para a visibilidade e representação de atletas LGBTQIA+ no esporte. A promoção de histórias e conquistas desses atletas ajudou a desafiar estereótipos e preconceitos, incentivando a aceitação e o respeito à diversidade. Além disso, a campanha gerou uma maior conscientização sobre os impactos negativos da homofobia e transfobia, educando o público e promovendo uma cultura esportiva mais inclusiva e acolhedora. Embora o foco principal da campanha tenha sido social, o fortalecimento de uma cultura inclusiva pode ter impactos ambientais indiretos, ao promover práticas sustentáveis e responsáveis entre os colaboradores e o público.

Gestão da Prática Relatada:

A liderança da TNT Sports desempenhou um papel crucial na gestão e implementação da campanha “Com Orgulho Sempre”. Desde o início, houve um forte apoio da alta liderança, que não só aprovou a mudança de logotipo e a criação de conteúdos inclusivos, mas também participou ativamente na promoção da campanha. A colaboração entre a equipe de esportes, conteúdo, produção, design, operações e a área de Diversidade, Equidade e Inclusão da WBD garantiu que a estratégia fosse executada de forma eficaz e autêntica. Esse envolvimento direto da liderança foi essencial para o sucesso da campanha, demonstrando um compromisso genuíno com a inclusão e a diversidade.

Possibilidade de Disseminação ou Replicação:

A campanha “Com Orgulho Sempre” possui grande potencial para disseminação, replicação e continuidade. A abordagem multifacetada e inclusiva pode ser adaptada e implementada em outras regiões e setores da WBD, bem como em outras empresas de mídia esportiva. A visibilidade e o sucesso da campanha incentivam outras organizações a adotar práticas semelhantes, promovendo a inclusão e a diversidade em uma escala mais ampla. A TNT Sports já planeja novas iniciativas para fortalecer a diversidade em seus conteúdos, como a cobertura prioritária dos Jogos Paralímpicos Paris 2024. A continuidade da campanha e o desenvolvimento de novas estratégias inclusivas garantirão que a TNT Sports continue a liderar a promoção da equidade e da justiça social no esporte.